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11月2日，在天府非遗品牌生长计划暨成都非遗品牌推广大使签约仪式现场，丁真身着黑色金边藏服，带着腼腆而喜悦的笑容，为三位非遗传承人献上洁白的哈达，拜三位大师为师，同时也迎来了自己的新身份——成都非遗品牌推广大使。

“能够以这个身份推广成都的非遗文化，我感到很开心很激动，希望通过我的影响力，让更多人知道成都的非遗品牌。”丁真对红星新闻记者表示。

▲丁真与非遗传承人合影

活动现场，《天府非遗品牌生长计划》发布。通过植入视频让非遗传承人名片“开口说话”、为每一件产品赋予二维码、打造多功能“掌上非遗”共享服务大厅……针对非遗融入市场的难点和瓶颈，《生长计划》提出10项解决措施，打造以“非遗+科技+大数据+旅游+教育+新传播”为一体的传承推广销售平台。据悉，重点打造的“天府非遗品牌智慧系统”将促进非遗的传播、展示和交流，让更多优秀传统文化实现创造性转化和创新性发展。

▲丁真签约

品牌赋能非遗的专题沙龙也是本次活动一大亮点，四川大学等10所高校、区（市）县文广旅系统代表、非遗传承人代表、成都市非遗保护中心代表在沙龙中展开了交流。“通过热烈的分享讨论，我们会擦出关于设计创新的灵感火花，这对于我们的非遗产品的研发非常重要。”甘孜州非遗传承人、九龙县手工藏毯编织技艺传承人村仁拉粗对红星新闻记者表示，许多非遗手艺都面临着被工业产品替代的困境，只有不断进行以市场需求为导向的改良和创新，产品才能够被许多人所关注和喜爱。

由于母亲是第四代藏毯编织传承人，自幼受到母亲的耳濡目染，村仁拉粗对藏毯编织有着天然的亲切感。“我觉得我有一种使命感，希望能将这种技艺传承下去，因为这其中蕴含着祖辈的感情。”在村仁拉粗所在的民间编绣专业合作社“指尖藏花”，已经有100余位农牧区妇女加入其中，利用闲暇时间生产具有民族特色的各类手工艺品。“妇女们既能够得到收入来源、改善生活，又能够传承非遗文化。看到我们的民族特色走出大山，我们也感到精神上的富足和幸福。”村仁拉粗说道。

据悉，近年来，成都市的非遗品牌建设取得了明显成效。其中，以“银漆绣竹锦”为代表的成都传统工艺“五朵金花”驰名国内；以川剧、郫县豆瓣、水井坊、茉莉花茶为代表的川戏、川菜、川酒、川茶等非遗项目走向全球；中国成都国际非遗节已成为国际社会广泛认可并积极参与的重要节会；以都江堰放水节、洛带客家水龙节等为代表的传统民俗活动的影响力明显增强；全新打造的“成都手作”非遗公共品牌在2021年帮助成渝地区非遗传承人增收3400余万元。

红星新闻记者 叶燕 实习记者 张芷旖 摄影记者 唐文祺

编辑 陈怡西