受访青年期待文创产品提高品质、创造精品

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中青报·中青网记者 孙山

实习生 尚佳 姚秀清

随着文化产业的发展，文创产品不断增多。如何才能更好地挖掘文化资源？青年对文创发展有哪些期待？近日，中国青年报社社会调查中心联合问卷网（wenjuan.com），对2006名青年进行的一项调查显示，53.6%的受访青年觉得文创产品存在同质化问题。受访者期待文创产品提高制作工艺，提升产品质量（76.5%），做好守正与创新，创造精品（76.5%）。

受访青年中，00后占30.2%，90后占51.2%，80后占18.6%。

53.6%受访青年觉得文创产品存在同质化问题

北京某高校艺术市场专业大三学生邓茜（化名）对文创很有兴趣。不过她感觉现在市面上雷同的文创产品比较多，“有的所谓创新，就是在纹饰选择上做了一些变化，但核心内容没有变。比如像一些文创本子，可能大家购买了同类产品后，需求量就不是很大了”。

“如果是艺术品类的文创，我更希望是艺术性与实用性相结合的。”邓茜感觉，有的文创产品实用性不强。她表示，除非是制作很精美或很具有代表性的文创，自己基本不会购买纯装饰类的文创品，“我更喜欢艺术品原型所带来的美感，而有些二次创作，有的借用的元素破坏了原有设计，有的就很少创新，完全按照原型设计制作”。

数据显示，产品同质化（53.6%）和实用性不强（52.6%）是受访青年觉得文创产品存在的主要不足。其他还有：制作工艺粗糙（48.7%）、价格高（41.6%）、种类少（40.3%）和创意不足（33.1%）等。

复旦大学博物馆馆长、复旦大学文物与博物馆学系教授郑奕认为，虽然我国博物馆文化产品与服务的开发势头非常好，但整体而言，还处于初级或由初级向中级发展的阶段。“基于我国6183家备案博物馆而言，共通的问题包括供需不协调的矛盾突出，这既有供给总量不足的矛盾，又有因观念束缚而带来的‘结构性短缺’的矛盾，比如，文化产品缺乏质量，更谈不上精美，有损各馆门面；产品脱离生活、缺乏实用性；文化产品与服务种类单一，不成系列，形不成规模和效应。而商品一旦零散、缺乏主题串联，销路自然成问题”。

郑奕认为，目前文创产品普遍存在的问题是，文化产品与服务缺乏特色，从而导致同质化现象。因此，需要坚持“从藏品中获得灵感”来开发或设计文创产品。这也需要博物馆的研究工作更加到位，比如要调研观众的需求，基于观众的角度来进行文创开发，要基于文化产品与服务角度，开展深入研究并向其他单位取经等。

受访青年期待文创产品提高品质、创造精品

在北京工作的90后李玉婷（化名）很喜欢文创，她家里有很多不同类型的文创产品。对于未来文创的发展，她期待看到更多有特色的产品，“当我看到第一家做雪糕文创的店铺时，会觉得有意思，但看到类似的第二家、第三家，就没什么兴趣了”。

“文创的发展离不开创意。”李玉婷期待在文创发展上，有相应鼓励创新的机制，从业者也要更多地立足产品，挖掘特色。

“我觉得文创产品也可以不局限在实物上，现在数字藏品很火，文创也可以涉足其中。”邓茜期待，文创产品可以进一步扩大题材，“不要只局限在目前市场上比较火的种类，要多挖掘我们优秀的文化资源，探索更多的类型，像地方特色、人文特色等。最好可以多与年轻人感兴趣的领域结合，比如可以和游戏结合，寓教于乐”。

对于文创产品，受访者的期待主要有：提高制作工艺，提升产品质量（76.5%），做好守正与创新，创造精品（76.5%）。其他还有：增强从业者对传统文化的了解（60.5%），完善产业链，拓展销售渠道（48.6%）等。

“我国博物馆最重要的目标是迈向真正的公共性，也即一切工作的核心是以人为本，让观众拥有愉快的参与式学习体验。文创产业的发展目标也是如此，这样才能真正地重视公众体验，凸显博物馆的公共文化服务功能。”郑奕说，在我国场馆大发展、大繁荣的今天，打破时空的、线上线下相结合的文创产品与服务将成为博物馆体验中的必要一环，同时购买和消费它们也成为越来越多观众的生活方式之一，“我们的博物馆只要坚持‘从藏品中获得灵感’，并且基于观众的需求来开发和设计文创，结果一定会是叫好又叫座”。

来源：中国青年报客户端