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□蒋璟璟

“做读书博主五个月收入过万”“读书博主的涨粉干货”“6种读书变现法”……最近，读书博主作为一种“职业”进入了大众的视野。根据媒体的调查，读书博主盈利的方式主要包括接书评、接广告、卖书卖课、直播分佣等。更有一些“读书博主”，会在积累了一定粉丝量之后开始推销天价付费课程，观众稍不注意就会掉进“读书的陷阱”。（北京晚报）

尽管读书文化近年来呈复苏态势，但整体而言仍只能说式微。造成该局面的一大重要原因，就是社交媒介、短视频以及自媒体的流行，占据了大量的稀缺注意力资源，使得“碎片化”“快餐化”的阅读大行其道，这大大蚕食了读书人群的基本盘。置于这种大背景下，所谓“读书博主”的异军突起，多少显得有些反常。这其中的悖论在于，流量平台与纸质书籍本身就存在着竞争受众的关系，读书博主所引领的粉丝向读书者的转化，很难自圆其说。

长期的读书者，或者说有稳定习惯的读书者，都是有自己的阅读谱系的。这意味着，对于书籍选择自有定见。以往，对于读什么书的“意见参照”，主要大致来源于两个方面：其一，圈子分享，包括熟人圈子和网络读书群组圈子；其二，就是严肃媒介的“书评”“书单”以及“荐书”栏目。而时至今日，各式各样的读书博主，则提供了另一种“经验来源”。相比于传统的路径，其少了一份“好书共享”的欣喜，多了一点“带货兜售”的喧腾。

网红博主的受众，通常是社交媒介的重度使用者，对于读书，往往是缺乏固定偏好和成熟脉络的。读书零敲碎打、心猿意马者大有人在，面对读书博主眉飞色舞、侃侃而谈的“直播荐书”，很容易就心动、被煽动，继而冲动性下单。在这一场景下，“买书”作为消费、购物的含义愈加凸显，而“读书”作为一种文化生活、个人兴趣的属性则相应消隐。传统意义上，好的书评，本身就是一篇高质量的文章，其中文本之精美、思辨之精彩，让人叹服。与之相较，夸张、咋呼、三言两语的博主荐书，更像是大力出奇迹，热闹而透着空洞。

快餐式荐书与快餐式读书，真是相得益彰。只是，若是真心想进入严肃阅读的世界，终究还是得少些从众流俗，多些安静地、耐心地独行探路才是。