具象表现是遵循于客观图形元素存在的一种形式。 它具有形象生动的特征，标志设计不可能像写实画家那般，对形体细节要求到极致，而是抓住对象的精神气质， 强化形象的形态特征，简化结构的格局，形成一种独特、 新颖的特征来呈现所要表达的具体形式。其有以下五种 形式。

1.人物造型图形元素。人物造型的概念不仅指人 物整体，也包括身体的其他局部。以人物为元素的标志 在日常生活中比较常见，例如国内的老干妈、大娘水饺、 王守义十三香、王致和、康奈等，国外的有KFC、范思哲等等。人物元素标志设计容易形成品牌效应，其独一 无二的形象更容易让人记忆深刻。

(资料图)

2.动物造型图形元素。动物图形的标志个性鲜明、 形象明了、颜色上丰富多彩，在形态方面更是生动活泼， 能有效吸引消费者的眼球。动物图形标志的原形都来自 于大自然，自然的艺术气息是它们与生俱来的特点，经 过艺术化处理，可以令标志更具个性。如品牌服装上的 “鳄鱼”、 “始祖鸟”等标志。

3.植物造型图形元素。植物与我们生活息息相关， 以植物为元素的标志生活中比比皆是。比如香港特别行政区的标志“紫荆花”，澳门特别行政区的标志“莲花”。纵观整个世界的标志设计史，我们会发现植物元素在标志创意设计过程中有着不可或缺的地位。

4.器物造型图形元素。中国是有着五千年悠久历 史的国家，在这其中出现了许多国之重器，比如以“鼎” 为元素设计的标志也不少。如四川博物馆的标志，在某 些方面更能体现东方美学的独特之处。

5.自然造型图形元素。自然元素造型的标志主要以太阳、月亮、星星三个为主。

抽象表现形式以完全抽象的几何图形元素表达标 志的含义，因而图形具有抽象含义、象征意味。在设计标志时把所提取图形元素特征的感觉抽取出来，用理性的三大构成形式组成抽象的图形，图案感极强，其构成 更具强烈的现代感和符号感，主要有以下形式组成。

1.圆形图形元素。圆形元素标志能够达到文化上 的共融性，产生视觉和文化上的共鸣，成为企业或组织喜欢使用的标志形态。如中国四大银行工行、建行、农行、 中行标志都是采用古钱币元素和圆形特征来设计图形。

2.方形图形元素。方形一般代表着安宁、稳固、 安全和平等，也有诚实可信的含义，是我们最为熟悉的一种形状，其角度代表着秩序、数学、理性和正式。 方形是最常见的几何形状，标志设计元素运用中多数隐藏着长方形或正方形。例如南京博物院的标志，以 正方形图章的方式表现我国中华传统文化和南京博物院的内涵。

3.三角形图形元素。三角元素应用非常多，三角形具有稳定、尖锐等特征，在大多数情况下，三角形的形象是象征着绝大多数的完美。

4.方向符号元素。方向符号元素在标志中运用比较广泛，在空间或者情感上起到引导性的作用，视觉效果更为直接、明显。不同的方向给人完全不同的视觉效果。

用文字做标志是最简洁、也是最直观的表现形式，比如常见的有汉字、英文或者数字等，文字造型不但能快速的让消费者理解其意义，而且通过一系列的改变之后，更具个性和创意，在宣传上达到统一的效果。

1.汉字图形元素。汉字元素，是以中国文字为要 素进行图形化的表现，弱化文字的识别性，强化图形的 视觉审美作用。具有独特的形象符号体系，独具魅力。

2.拉丁字母图形元素。拉丁字母又称罗马字母， 是世界上流传最广的字母体系，源自希腊字母。由于形体简单清楚，便于认读书写，流传很广，成为世界最通用的字母。

3.数字图形元素。数字图形09个数有限，却能组合出无限的可能，数字图形元素的应用大多数情况下是和其他文字和图形相互搭配。例如100年润发、统一100、中国第一汽车集团公司等。