上海是国内拥有“中华老字号”品牌最多的城市，黄浦则是沪上拥有“中华老字号”品牌最多的区域，老字号已经成为展示申城和黄浦历史文脉的精神地标。10月1日，全新建成的华山·263老字号品牌馆正式对外开放。这座新落成的展馆位于上海少有以“胡同”命名的里弄中，是沪上第一座以全面展示老字号文化为核心的公共文化空间。

据悉，该品牌馆内甄选超过100家优质老字号进行主题式、场景式、互动式、沉浸式的展示。其中，黄浦有42个老字号品牌进驻，全方位呈现老字号品牌文化。

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记者走进展馆一楼，具有科技感的“机械魔墙”与“时光卷轴”赫然在目，让观众了解到了自1843年上海开埠以来，老字号坚守家业开创品牌的光辉岁月。当观众亲手拉开墙壁上一个个经过精心设计的抽板，可以近距离地观看视频资料和触碰有趣的装置，感受老字号品牌所蕴含的历史魅力。

走进二层“理想之城”展区，追寻老字号的品牌之源，可以看到老字号创下的多个“品牌第一”，比如第一支护手霜、第一个国产颜料、第一个国宾馆、来自朵云轩的“中华第一槌”。这些“第一”，也成为上海民族工商业发展的重要见证。

在“艺术之城”版块中，不仅展出了朵云轩、周虎臣、曹素功与长江刻字的文房用品，还有童涵春堂国药、笔墨纸砚与中医元素汇聚糅合，诠释出海派文化的艺术精神。

在“梦想之城”展区中，大白兔、马利颜料等老字号为孩子们准备了可以互动的装置。孩子们不仅可以与电子大白兔交流，还可以让用马利颜料绘制的作品在屏幕上“动”起来。

这种运用科技手段进行交互的装置，在本次展览中并不罕见。在上海牌手表提供的陀飞轮装置中，观众可以在记忆的光影中感受到历史与现代的交融；观众还可以骑上凤凰牌自行车、戴上VR眼镜，通过身体力行的趣味互动，穿行在上世纪30年代的十里洋场、50到70年代的外滩、改革开放后的人民广场、本世纪的陆家嘴金融中心。

现场还有各大老字号品牌以快闪店和集市花车的形式向广大消费者推出经典和最新产品，参观者可以足不出馆，购买到物有所值的老字号产品。

记者在中华铅笔展位看到，这里有不少新奇玩意儿。工作人员介绍说，此次中华将1954年生产的101铅笔再次复刻，同时带来一大文创、大英博物馆系列等创新系列，在做好传承的同时也坚持创新。

老凤祥新开发的藏宝金系列，体现了老凤祥传统工艺与现代技术的融合；长江刻字现场布置了印章艺术雕刻展示，还将有“上海工匠”、首席工艺师现场与参观者交流互动。

同时，为呼应“华山263 老字号品牌馆”开幕，培罗蒙位于华山路的全新门店也将同步亮相开业。门店展示了品牌产品特色，并以定制创意为特色，为消费者带来更好的体验。

区商务委方面表示，区委、区政府高度重视老字号发展，通过持续推进老字号体制改革、品牌保护、技艺传承和创新发展，逐步形成了一批文化特色浓、市场竞争力强、社会评价高、发展势头好的老字号品牌，引领国潮风尚，在响应上海“四大品牌”、彰显城市软实力，讲好中国故事等方面发挥了重要作用。

今后，想去参观的市民可以通过微信小程序搜索“华山263 老字号品牌馆”预约到馆参观。

记者 / 刘惠明 范煜昊

编辑 / 陈露露

图片 / 范煜昊

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