在广西田林县举行的一场“广电美购”电商直播活动现场。（资料图片）

白山镇合诚社区是广西南宁市马山县最大的易地搬迁安置点。随着社区广电网络建设的完善，马山县电商发展环境大为改善。马山县电商示范基地就设在离社区不远处，马山黑山羊、金银花、藕粉、黄姜等产品通过电商渠道从这里走向全国。

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2020年，广西广播电视局在全区146个易地搬迁安置点设立整合了数字农家书屋与其他多种“智慧广电”信息服务的全媒体信息室，2020年10月份率先在马山县合诚社区投用。

“广西依托‘壮美广西·智慧广电’工程建设，加强广播电视基础网络建设和升级改造，为城市和农村提供高质量的广播电视网络传输服务，目前已覆盖全区农村数字电视用户850万户，全面提升村村通户户用基础网络能力，为深入推进农村电商发展提供了有力支撑。”广西壮族自治区广播电视局公共服务处处长杨伟晔说。

近年来，广西大力推进“智慧广电”建设，以广西广电融合媒体云平台（以下简称“广西‘广电云’”）为依托，积极探索推动“短视频、直播+扶贫”“电视+电商”“线上+线下”等模式，立足行业优势，结合热点消费模式，以消费帮扶巩固拓展脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接。

广西广电网络股份有限公司下属企业耀象文化传播有限责任公司建设了“智慧广电·广电美购”广播电视电商平台，采用“短视频宣传推广、直播带货+消费帮扶”等方式推介特色农产品，推动脱贫地区产销对接，支持脱贫地区电商发展。截至今年7月30日，“智慧广电·广电美购”整合全区农特产品，上线农特产品约2000款，其中助农扶贫产品200余款，商品覆盖全区14个地市和30多个县。

南宁市采用“扶贫产品+多地现场体验+全媒体联合直播”的消费帮扶助农模式，为广西弄峰山铁皮石斛、大明山茶叶、上林大米等多种特色旅游和农副产品带货。

“我们还打造了平台服务生态体系，深入推进广西‘广电云’建设，推进技术、平台、服务资源以及其他智慧应用平台的高效整合，为‘直播带货’提供平台和技术支持。”广西耀象文化传播有限责任公司执行董事、总经理王捷说。

截至今年5月份，“智慧广电·广电美购”大型电商直播活动助力脱贫地区农特产品产销对接，开展智慧广电消费帮扶活动，取得了良好的社会效果和经济效益。通过广西“广电云”将直播盛况实时发布至网站、微信、微博和电视端，实现电视、电脑、手机三屏互动，活跃用户达10万人次。去年以来，广西“广电云”已支撑全区县级融媒体中心开展直播活动超120场。

为积极探索智慧广电电商直播新业务实现路径，广西广电网络公司还大力培养农村电商人才，推动农村电商创新升级。截至今年7月30日，采用集中授课与直播相结合的方式组织广西广电南宁分公司抖音直播间直播实训和实操共50余场，实训直播时长累计达200小时，累计直播活跃用户达3万人次；开展广西耀象公司抖音直播间和微信视频号直播培训，现场带货直播实训共40场，实训直播时长累计达80小时，累计直播活跃用户达2万人次。

广西广电网络公司副总经理梁永忠介绍，该公司在部分市县建立了独立电商直播运营部，搭建广电美购矩阵模式，已初步形成广电美购抖音矩阵和微信视频号矩阵，以便为后续各分公司和融媒体中心快速加入联盟矩阵，为孵化官方IP账号矩阵，推广“公益广告、节目+消费帮扶”“短视频、直播+消费帮扶”等模式提供策略指导、技术支持等服务。（经济日报记者 童 政）