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文｜锌刻度，作者｜流星，编辑｜许伟

而从本次财报数据来看，与隔壁“鹅厂”游戏业务同比微降的颓势相比，网易的表现则要出色不少。

游戏营收继续增长，海外“基地”已见雏形

先说成绩。

同时，自2022第二季度起，网易将其“网络游戏服务”板块更名为了“游戏及相关增值服务”，并将与游戏相关或附属的部分业务线从“创新业务”转移等”到了“游戏及相关增值服务”中。

平心而论，网易本次在财报中显示出的数据，在游戏产业表现低迷的2022年算是比较突出的。对此，许多玩家肯定会优先联想到今年6月上线国服的IP手游《暗黑破坏神:不朽》带来的积极作用。

的确，《暗黑破坏神:不朽》无疑是今年的一大话题作，海外上线首月流水突破3亿元，迟到一个月上线国服首日依旧能取得免费榜第一、下载量2000万+的成绩，不论是来自“真香”玩家们的买单，还是游戏之外的各种话题带来的高额流量红利，都让游戏背后的暴雪和网易笑开了花。

而除了话题除《暗黑破坏神:不朽》外，网易海外游戏业务的表现也相当亮眼。

而在移动游戏方面，网易也积蓄了不少优质的产品，比如一度成为日本“国民手游”的《荒野行动》，上线已经四年有余，但依旧是日本iOS畅销榜前列的常客，在数据分析机构Sensor Tower 8月15日公布的7月中国手游产品在海外市场收入及下载量排行榜中，《荒野行动》推出版本活动后在日本市场收入大幅提升，带动其海外收入环比增长108%，一举登顶海外收入增长榜。

而从国内游戏市场已成存量红海的现状来看，拥有如此行动力的网易，还真有可能在未来占尽先机。

连续“缺席”，老游戏还有多久寿命?

对于网易这样的大厂而言，虽然手里还握着不少已经上线并且处于正常运营中的产品，也只能维持“吃老本”的尴尬现状。

虽然其以《梦幻西游》为代表的一系列老游戏依旧保有很高的流水，然而这些游戏产品的MAU已经肉眼可见地敌不过来势汹汹的新游产品了，更糟的是，像是《神都夜行录》、《猎魂觉醒》、《忘川风华录》等游戏产品已经开始出现了严重的流水下滑情况。

老游戏显露疲态，自然会迫使厂商找寻新游戏为其“接班”，但网易这两年在“画饼”这件事上并不怎么积极，自家游戏发布会主要内容几乎被老游戏的新活动占据，且为数不多的新游信息中，也只有已经上线的《暗黑破坏神:不朽》和尚未上线的《逆水寒》手游还有些卖相，而面对以二次元赛道新锐公司为代表的挑战者们不断推出工业化时代新游，想只靠“挤牙膏”应对，显然是行不通的。

大IP能“爆”不能长久，网易该怎么突破魔咒?

IP游戏的表现同样令网易发愁。

然而，这些IP游戏也同样有着致命的缺点——火得快，凉得也快，根本无法获得长期稳定的流水。

以《哈利波特:魔法觉醒》为例，上线首月流水突破10亿，一口气杀入60国畅销榜前10，连续17天霸榜iOS免费版，其游戏质量和社交玩法，一度让不少分析师看好它长期运营的表现，认为其能够成为网易新的营收支柱。然而，由于各种运营事故频发，游戏仅仅过去了一年时间，就完全跌出了iOS总榜1500名外，玩家大幅流失，虽然整个上半年尚有8.33亿流水，但从1月的22793万元一路向下来到了6月7723万，每月流水下滑的情况完全没有缓解的趋势，等其流水稳定之后，也恐怕只能“泯然众人”，难扛营收大旗了。

而开局本没有《哈利波特:魔法觉醒》那么亮眼的《漫威对决》，情况就更糟糕了，不仅2022年6月流水下滑到只有93万元（甚至比不上绝大多数网易原创IP的游戏），iOS免费榜甚至也跌出了500名之外，很难有进一步的新人增长。

而眼下“蒸蒸日上”的《暗黑破坏神:不朽》，虽然钱的确挣了不少，但基本上算是在暴雪糟糕的口碑上又踏上了一脚，在欧美市场，玩家的流失情况也十分严重，甚至《暗黑破坏神》IP的主要玩家资料站都不愿建立其相关板块。失去玩家社区支持，《暗黑破坏神:不朽》在未来成为下一个《哈利波特:魔法觉醒》的可能性，肯定要比其成为《王者荣耀》或者《原神》的可能性高得多。

顺便一提，《暗黑破坏神:不朽》还带出IP游戏的另一个缺点，就是IP毕竟在版权方手中，版权方如果不愿继续与开发商合作，那么开发商是很难在“分手”这件事上有什么话语权的。